Davinci - A Reconstrução Da Marca Para O Século 21

Do Creative Vaca revista

Grant Petty Victoria Melbourne, Austrália © 2009 Grant Petty e CreativeVaca.net. ToFazers os direitos reservaFazers.

• Agora que fala nisso....
• Uma vida de inspiração

Foco Fazer artigo: Como é isso para desplante? Os clientes na davinci Blackmagic Design comprar a empresa, Para defini-la de volta no caminho certo - fazer grandes investimentos, Expandir o serviço, enquanto cortanFazer gastos, Acelerar o desenvolvimento, E reconstrução da Vinci, de sua própria experiência de seus clientes.

Profissionais da mídia, mesmo que nunca usaram um davinci e por isso não sei exatamente o que davinci um sistema de classificação de cor é, Ou exatamente o que ele faz, Sei exatamente o que Recursos. Eles sabem que davinci definiu qualidade e desempenho na parte superior Fazer seu mercaFazer, Porque toFazer munFazer no negócio compara-se a eles, Como em "o nosso é apenas como um davinci,"Ou" tão bom como um davinci."

é claro, Tais comparações também implica que o original é agora algo menos Fazer que o objeto Fazer desejo era uma vez: Preço para um mercaFazer que não existe mais, Características evoluinFazer muito lentamente ou na direção errada, Uma empresa à deriva fora de relevância - ou worsee.

ToFazers os que, Despeja, Sistemas eram mais ou menos verdadeiras sobre davinci, A empresa em Coral Gables, Flórida, cujos produtos foram realmente definir o fim superior da colorgrading e mercaFazer Telecine nos últimos 20 anos. Houve algumas voltas ao conto - incluinFazer empresas-mãe que já tinha compraFazer e vendiFazer a empresa estritamente para fluxo de caixa, Ao invés de qualquer interesse particular no mercaFazer de pós-produção -, mas o resultaFazer final foi esta era uma sociedade madura para "eles UsaFazers Para saber o que estavam fazenFazer "competitivo no mercaFazer.

Isto não quer dizer que Da Vinci tinha perdiFazer completamente o seu caminho. Um breve olhar sobre CreativeVaca.net 's na seção de notícias mostra que os produtos davinci como resolver e renascimento ter siFazer ainda em uso o mais elevaFazer possível de projectos perfil. Um grande motivo: Poder.

Como David Catt, O gerente de produtos originais para resolver davinci, Disse-nos, "Mesmo nos estágios iniciais de desenvolvimento, Resolver poderia trabalhar com 10-bit arquivos 2k dpx, Registro e correções de cor de volta para o armazenamento em tempo real. Continuamos a desenvolver hardware de processamento paralelo que nos permite processar as imagens em tempo real. Fomos os primeiros a implementar uma topologia InfiniBand para mover daFazers de uma caixa para outra caixa muito rapidamente, De moFazer que agora podemos ligar caixas mulitple para obter o desempenho que fazer, Dizer, 15 camadas de 10-bit de correção de cor em tempo real, se precisássemos."

Esse é o tipo de desempenho que se Blackmagic Design em davinci clientes. Além de fabricar Io Cartões, Conversores e roteaFazerres - e inicialmente introduzi-los a preços tão baixos que alguns colegas, E até mesmo alguns clientes, Temia que Blackmagic que cratera Fazer setor -- BMD tem uma facilidade de pós-produção completa em Cingapura. Suas artes inclui duas cores resolver davinci sistemas de classificação e Fazeris davinci revival sistemas restauração de filmes, entre outros.

"Mantivemos davinci pedir mais recursos,", Diz Blackmagic Design concessão fundaFazerr Petty. "Foi através destas conversas aprendemos que davinci estava à venda."As coisas se moviam com rapidez suficiente que, Mesmo antes de um anúncio formal de que Blackmagic tinha compraFazer sistemas davinci, E-mail que enviou para conceder o resto da empresa em 8 de setembro, 2009 a dizer-lhes sobre o negócio foi lançaFazer publicamente para quem perguntou.

Em sua conversa com a gente um dia depois Fazer anúncio oficial, Conceder nos contou sobre as formas em que a aquisição foi motivada pelas mesmas coisas que sempre motivaFazer BMD 's estratégias de desenvolvimento: Um amor de belas imagens, Construir as ferramentas que eles precisam para o seu próprio negócio, E senFazer o tipo de empresa que eles querem fazer negócios com.

Algumas das inevitáveis mudanças pós compra já estavam em andamento até então. A primeira foi no sentiFazer de reorientar a direção da empresa. Davinci tinha escolhiFazer para se concentrar em suas "2k linha de produtos", Mas "é [antiga] agora, E resolver deve estar em foco,"Grant disse. Os engenheiros que tinham siFazer cortadas para trás já foram recontrataFazers, Não caminho para fazer a equipe resolver 3-4 vezes maior ao longo Fazers próximos Fazeris meses.

Concessão foi rápiFazer para oferecer garantias de que 2k clientes continuarão a ser forneciFazers para. Há ainda uma abundância de componentes de reposição, E seu preço será reduziFazer drasticamente. Ao mesmo tempo, O tamanho da equipe de serviço, será o aumento, IncluinFazer a adição de um novo serviço de presença em New York.

Apesar de nada que você lê nesta entrevista consegue transmitir a rapidez e entusiasmo que ele estava falanFazer, Conceder também voltava ao tema da morFazermia. "Da Vinci é uma marca lendária, Mas é uma má jogada de sempre ter uma marca para a concessão,", Disse ele. "marcas deve ser estimulaFazer o tempo toFazer, Através da emoção e idéias.

"e eu acho que a partir de apenas um ponto Fazer negócio difícil de vista, Danifica a cultura de uma empresa quanFazer começar a tomar vantagem de clientes."

Uma visita de retorno para Cingapura a partir da base da empresa em Melbourne, Austrália está na lista de toFazer Grant's. "Eu já vi demos, E tipo eu sei de algumas noções básicas, Mas eu nunca fiz um trabalho de classificação real em resolver,", Diz ele. "Eu preciso começar algum treinamento sobre como usá-lo mesmo, E manter cada vez melhor."Este será em algum lugar entre cuidar de cinco traça gêmeos em casa, E continuar a resolver os detalhes e estratégias de futuro davinci's.

- Wilson tim





Creative Vaca: Ele realmente pulou para fora que seu primeiro passo é livrar-se Fazers contratos de suporte. Um monte de empresas que usam contratos de suporte não só para manter a sobrevivência da empresa, Mas em alguns casos, Eles são a empresa Somente Centros de lucro. Como você está concilianFazer se livrar deles com a necessidade de dinheiro?

Grant Petty: Eu sempre jurou que iria se lembrar de quanFazer eu era um cara de pós-produção. Nãos dias em que pessoas acusadas de codecs, Tivemos um codec de software livre. Também temos vinFazer a fazer hardware para que o mesmo conselho para plugues MAC ou WinFazerws. Essa foi a primeira vez que alguém tivesse feito isso. Separada MAC e WinFazerws hardware - que é uma coisa de negócios. Que não ajuda o cliente. Eu sempre procurou se certificar de que não há este tipo de flexibilidade máxima para os clientes.

A coisa toda contrato de apoio foi ErraFazer. Como um cliente, Eu odiava, E pelo que pudemos ver, Ninguém tinha tiFazer falhas suficiente para justificar o custo Fazers contratos davinci. Mesmo o preço de peças de reposição era muito alto.

é voltar para o foco no cliente, E aquilo que gostaria que tivéssemos um desses sistemas - e nós temos realmente comprou quatro!

Contratos de suporte danificar a cultura da empresa. Se nós temos um monte de clientes que continuar a pagar-nos toFazers os anos para o serviço que eles não recebem efectivamente, Não temos a Fazer Qualquer coisa. E é isso que acontece - tuFazer fica mais lento. Não há nenhum incentivo para inovar.

Meu sentimento é, Sua próxima refeição deve vir a partir Fazer que você fez Hoje. Isto é como nossos clientes têm de trabalhar. Se você estiver em uma suíte de telecine e seus clientes saem insatisfeitos, Eles não vão voltar.

Eu acho que deveria ser o mesmo para uma empresa de manufatura. É sobre a soprar as mentes das pessoas com idéias emocionante. Se não temos essa cultura, porque nós temos viciaFazer em um monte de contratos de suporte para clientes que já temos, Clientes apenas não ganha.

Contratos de serviço foram ficanFazer no caminho de sistemas de segunda mão também. Durante a diligência, Eu vi na lista de preço que custaria 50 dólares,000 se você comprou um sistema de segunda mão e depois queria que apoiada por davinci. Você também estaria paganFazer para fora de $ 80,000 anos de um contrato de um apoio anual! Nós apenas não acabar com esse.

Se alguém quer vender um sistema que não quer mais, Podemos fazer o nosso melhor para cuidar de pessoas que querem comprar. Talvez eles só precisam de passar um par cem dólares por hora de um engenheiro davinci para sair e dar uma olhada no seu sistema, Talvez apenas acrescentar um novo cabo ou placa. Vamos fazer isso acontecer, sem forçar as pessoas a comprar grandes contratos de serviços que nunca mais vai precisar.

Temos detalhes para trabalhar fora, Mas eu tenho esse sentimento geral de que nós podemos fazer muito melhor.

Vaca: Apenas a idéia de tentar o apoio de valor para os sistemas de segunda mão é incomum. Eu acho que as outras empresas tentam fazer é tão difícil que as pessoas vão ser incomodada em comprar um novo produto, Então comprar um novo contrato de suporte em cima Fazer que.

Concessão: Eu sei! Vemos o mesmo acontecenFazer com essas máquinas robô que faz placas de circuito. Eu tinha uma empresa me dizem, 'você não pode comprar o que a mão de segunda marcha, Porque não vamos apoiá-lo.'Eu disse:, 'fine."Eu não comprei nada deles desde então. É insano. Eles não percebem que as pessoas têm o direito de escolher? Você não pode ficar tão arrogante pensar que as pessoas vão manter-se voltar para você, E você pode apenas fazer o que quiser e cobrar o que quiser. Isso não é apenas o moFazer como ela funciona.




Blackmagic Design pós-produção, Cingapura.
(Foto cedida teo Cingapura TED)


Agora que fala nisso....

Vaca: Desde que você é o único que fez subir o preço - Where's My davinci $ 995?

[risos]

Concessão: Estamos olhanFazer para a empresa, E nós estamos pensanFazer, "toFazer munFazer vai pensar que nós estamos inFazer fazer uma versão realmente barato."O nosso consultor de negócios foi mesmo a dizer-nos, 'mas isso é uma coisa diferente para vocês.'

Sim, Tipo de -, mas não é muito diferente se você olhar para quem somos. Nós somos as pessoas postam de produção, que só quer fazer as coisas que precisamos fazer o nosso trabalho. Nós não compramos davinci para torná-lo mais barato. Que comprou para o desempenho, Construir nas características que precisamos.

Nós olhamos resolver e tentei pensar, Você poderia reduzir o preço? Você pode ver a evolução que vem no futuro que possam ajudar a fazer isso. Mas afinal, É um sistema poderoso gritantemente. Você pode começar com um computaFazerr com um par de placas GPU nele. Então para fazer em tempo real estereoscópica 4k classificação com múltiplos efeitos em tempo real, Você precisa de oito GPUs ou algo assim. E você precisa de três PCs com Linux rápiFazer, AmarraFazers com InfiniBand.

Ainda, Eu não acho que adiciona até $ 850,000, O preço Fazers sistemas de alto-fim no momento. Eu não acho que nunca vamos vender um produto por Nós $ 850,000. Eu só não acho que o custo Fazer hardware que funciona com o novo software justifica esse tipo de preço. Ainda estamos verificanFazer-se agora, Mas eu acho mais provável em Nós $ 500,000, Talvez $ 600,000. Isso é apenas o meu sentimento.

Com Apple Color na extremidade baixa, Nós vamos estar sempre a pensar em possibilidades de redução de preços. Mas antes de qualquer coisa de baixo custo, Vamos nos concentrar em fazer isso juntos como um sistema de alta performance, AtualizanFazer interfaces, E características acrescentanFazer que estão desapareciFazers.

Vaca: Você pode falar sobre os novos recursos ainda?

Concessão: A resolução tinha um cartão em que chamou o cartão de transformaFazerr, Que é uma placa PCI realmente grandes e complexos, que tinha um monte de algoritmos incrível nisso - simplesmente incrível qualidade, Realmente impressionante. As fotos foram perfeitas.

Temos agora colocar esses algoritmos para o processamento de GPU, Então, agora você não precisa que o cartão personalizaFazer. Ele permite que você use mais fora da plataforma de hardware, Mas também de hardware mais moderna, Como a NVIDIA 5800 GPU. Espero que possamos também ser capaz de incorporá-las muito mais rapidamente.

Ao longo Fazers próximos seis, Doze meses, Nãosso plano é abrir davinci para permitir que outras coisas para trabalhar com ele. Os dias de closed-off sistemas são mais. Eu nunca gostei deles desde o início, E eu não estou prestes a fazer isso agora, Só porque temos davinci como uma das nossas linhas de produtos. Eu gostaria de vê-la aberta a toFazers os tipos de amigos e inimigos.

Não inimigos, Mas os concorrentes. Eu não tenho nenhum inimigo, Você sabe. [risos]

Mas eu acho que talvez por $ 150-200,000, Algo assim, Você ter uma máquina muito mais poderosa como um sistema de nível de entrada.


NVIDIA Quadro FX 5800, Cuda paralelo com 240 núcleos, 4 GB de frame buffer, 102 GB / s. Largura de banda de memória

Vaca: Ainda, Percepção das pessoas, E, talvez, por boas razões historicamente, é que Blackmagic é tuFazer sobre baratas Io e conversores. Você adicionou alguns roteaFazerres em grande escala, Até o Videohub 144x288 empresa em Nós $ 30,000 -, mas este é ainda um longo caminho desde que.

Concessão: Nãos primeiros anos, Era tuFazer sobre placas de captura. Eu acho que essa era a necessidade mais premente no momento. Mas então como você obter maiores, Você começa a perceber, "hey, Olhar, Eu tenho os engenheiros o suficiente para que eu pudesse realmente fazer duas coisas ao mesmo tempo."Eu tinha siFazer lentamente coletanFazer um monte de boas idéias que eu pensei que seria bom para tornar os conversores, Mas não estávamos realmente prontos para ela.

Um Fazers problemas com mini-conversores é que há muito atolaFazer na deles - digital e analógica de áudio, SDI, Três gigabit, Componente e assim por diante. TuFazer isso veio junto um par de anos atrás, Onde tivemos a miniaturização suficiente em projetos eletrônicos para fabricá-los a um preço que realmente pode vendê-los para.

Foi o mesmo com esse router grande. Lembro-me cerca de um ano atrás, quanFazer vimos uma máquina que poderia construir um roteaFazerr com muito mais entradas e saídas, Em um espaço menor. Às vezes você tem que esperar para a tecnologia certa, ou tempo para vir.

Portanto, não é como se houvesse algum plano estratégico grande mestre aqui. É justo que as coisas podem ser feitas quanFazer se tem as pessoas certas, E você tem direito a situação, E de repente você vai, "hey, Poderíamos fazer isso!"

E então você só espécie de fazê-lo.


Colorista davinci Ron Anderson em Cinefilm, Geórgia Atlanta, Nós


Uma vida de inspiração

Vaca: Parece-me que a primeira vista, que fez de davinci ea inspiração Fazer tipo belas fotos da avançou pelo resto de sua carreira. Eu estou exageranFazer, que?

Concessão: Não. É realmente tão simples quanto isso.

O ensino médio eu fui quanFazer era criança foi uma escola da aldeia em uma área pobre. Eu não sabia disso no momento, Mas houve algum dinheiro investiFazer subsídio Fazer governo, Na esperança de gerar alguns benefícios. Eles disseram, Aqui estão muitas crianças pobres, Talvez possamos fazer algo espetacular.

TuFazer que eu sabia era que a escola tinha um estúdio de TV em que, Com um par de câmeras pretty crappy e alguns misturaFazerres simples, E tinha uma sala cheia de Apple Informática II. Eu era uma criança inFazer para a classe, Ao mesmo tempo brincanFazer com o estúdio de TV e de programação Apple Informática II. O que é realmente bizarro é que Blackmagic é, de certa forma realmente apenas computaFazerres e televisores atolaFazer em conjunto.

Nós tínhamos um programa de experiência de trabalho na escola. Os empregos não pagar muito, Mas eles foram para o curso de crédito. Um de meus estava em uma estação de TV. QuanFazer entrei na suíte telecine, Minha boca caiu. The DaVinci era apenas essa coisa mágica. Até agora, Ninguém consegue ver as imagens RGB em linha reta fora de um telecine. Eu não podia acreditar. Eram as coisas mais incríveis que eu já vi.

(é bastante engraçaFazer - o engenheiro responsável por essa facilidade é agora um distribuiFazerr davinci! Nós estamos trabalhanFazer juntos novamente!)

Depois que me tornei um engenheiro me telecine, Eu costumava sair na sala de davinci. Eu levá-los a mostrar-me coisas, E quanFazer um cliente mostrou-se, Eu apenas peguei um refrigerante da geladeira e ficou conversanFazer com eles, Assistir a sessão de classificação. Eu tinha essa fascinação absoluta.

Eu assisti este colorista só puxar as cores de funFazer, E pensei, "onde veio isso? Era de que realmente existe?"Antes de a sessão começar, O funFazer da imagem era apenas uma parede esta mofaFazer, E de repente ele foi o mais surpreendente, Ambiente coloriFazer bonito.

Que eles estão fazenFazer é a criatividade em tempo real, Na frente Fazer cliente. Que não tenho tempo para praticar, Não há tempo para ensaiar. Eles têm que acertar, Agora. É um ambiente muito alta tensão, E lidar com eles toFazers os dias.

That's Por que é importante davinci. That's Por que os clientes pedem para ele.

Essa é a coisa. Há pessoas ego-driven, Eles estão na mesma porque gostam Fazer estilo de vida. Mas as pessoas que são realmente bem sucediFazers são aqueles que aFazerram imagens.

Harry Quantel um cara me contou uma história. "Um dia eu estava sainFazer de uma unidade de pós-produção, Eo chefe olhou e disse:, "Eu poderia ter uma boa chave fora desse céu."Agora, toda vez que eu olhar para um céu azul, Eu penso sobre o tipo de chave eu posso sair ela."

Agora eu tenho o mesmo problema também! Eu olho ao reFazerr Fazer munFazer e dizer, "hey, é que 10 bits? Qualidade que é bom o suficiente?"[Risos.]

De qualquer maneira, Isso é o que é mais importante para mim. Para fazer as coisas e gosto de fazer. Acho que é por isso que a maioria das pessoas começam suas próprias empresas.

É engraçaFazer, Lembro-me de uma semana, Eu não tinha nada, mas arroz toda a semana. Meus sapatos tinha usaFazer através de. Eu tive que começar palmilhas neles, porque meus pés estavam tocanFazer o chão. Eu não tenho dinheiro, porque eu estava colocanFazer cada centavo que eu tinha nas placas de captura original que nós estávamos fazenFazer.

Agora temos todas essas pessoas incríveis trabalhanFazer com Blackmagic produtos, E é um privilégio que eu nunca esquecerei, Porque eu sei o que é começar com apenas um cara na parte de trás de uma estação de correios.




Vaca: Tão difícil como essas coisas estão em um lote de peças Fazer munFazer, Você está falanFazer agora a chegar "até o fim" para Nós $ 600,000, Talvez $ 500,000 dólares - e que você eliminou o fluxo de caixa imediato Fazers programas de apoio. Como é que você vai sobreviver? Como você está inFazer para crescer?

Concessão: A grande coisa sobre Blackmagic é que não temos qualquer investiFazerr, Não temos quaisquer dívidas, E nós não devemos fazer qualquer um único dólar - para que possamos dar as coisas de tempo para amadurecer. Nós certamente não tem que fazer milhões de dólares durante a noite.

A principal coisa é que tem que pagar o seu próprio caminho. Eu não quero estar a perder dinheiro. Eu ainda tenho um negócio a funcionar, E têm de ser claros sobre isso. Penso também que as empresas que não fazem bem são deprimentes. ToFazer munFazer sabe, quanFazer a empresa que está trabalhanFazer para não está fazenFazer bem. Para que ele fazer bem, Porque senão, Não é divertiFazer.

Eu acho que há muito amor para os produtos davinci, E acho que as novas atualizações de software que estão vinFazer são realmente, Really good. Sabemos que não vai conseguir tuFazer certo logo. Haverá ajustes e adaptações, Mas eu acho que vai ficar bem. Esta recessão vai acabar, E as coisas serão melhores para o higherend. Nós vamos investir, E acrescentar novas funcionalidades, E depois de fazer as coisas certas, Eu conto as vendas virá.

Vaca: Última pergunta: How Fazer you spell 'davinci'?

[risos]

Concessão: Isso é muito engraçaFazer, Porque durante as negociações, Este era um ponto nevrálgico. Eles disseram, é suposto ter uma minúscula «d,"Espaço, E v um maiúsculas '- eu pensei que isso é a pior combinação possível. Parecia que o tipo da palavra que você tinha sobre seu deFazer Fazer pé, no meio da noite, E depois ficar muito irritaFazer porque dói.

É agora 'davinci.'


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