DaVinci - La Ricostruzione Del Marchio Per Il 21 ° Secolo

Dal Creative Cow magazine

Sovvenzione minute Melbourne Victoria, Australia © 2009 concedere piccoli e CreativeCow.net. Tutti i diritti riservati.

• Ora che me lo dici....
• Una vita di ispirazione

Articolo focus: How's this for faccia tosta? I clienti a DaVinci Blackmagic Design acquistare la società, Per impostare nuovamente sulla strada giusta - facenFare grossi investimenti, Espansione dei servizi, senza taglio tasse, Accelerare lo sviluppo, E vinci da ricostruire dalle proprie esperienze, come i suoi clienti.

Anche i professionisti dei media che non hanno mai usato un DaVinci e quindi non so esattamente che cosa un sistema DaVinci color grading è, O esattamente ciò che fa, So esattamente che cosa Mezzi. Sanno che DaVinci ha definito la qualità e le prestazioni al vertice del suo mercato, Perché tutti gli altri nel settore mette a confronto a loro stessi, Come in "il nostro è proprio come un DaVinci,"O" altrettanto bene come un DaVinci."

Certamente, Confronti di questo tipo implicano anche che l'originale è ormai qualcosa di meno che l'oggetto del desiderio era una volta: Prezzo per un mercato che non esiste più, Caratteristiche evolve troppo lentamente o nella direzione sbagliata, Una società alla deriva di rilevanza - o worsee.

Ognuno dei quali, Si scopre, Erano più o meno vere sui sistemi DaVinci, La società in Coral Gables, Florida, i cui proFaretti sono stati in effetti definire il superiore fine del colorgrading e mercato del telecine per gli ultimi 20 anni. Vi sono stati alcuni colpi di scena per il racconto - comprese le imprese madri che avevano precedentemente acquistato e venduto la società esclusivamente per flusso di cassa, Piuttosto che un interesse particolare nel mercato post-produzione -, ma il risultato finale è stato questo era maturo per una società "che Utilizzati Di sapere cosa stavano facenFare "marketing competitivo.

Questo non vuol dire che davinci aveva perso del tutto la sua strada. Una rapida occhiata alle CreativeCow.net 's la sezione news dimostra che i proFaretti DaVinci come risolvere e ripresa sono ancora in uso il più alto profilo di progetti possibili. Un grande motivo: Potere.

Come David Catt, Il gestore del proFaretto originale per risolvere DaVinci, Ci ha detto, "anche nelle primissime fasi di sviluppo, Risolvere poteva lavorare con 10-bit file 2k DPX, E le correzioni di colore record torna alla memorizzazione in tempo reale. Abbiamo continuato a sviluppare l'hardware di elaborazione parallela che ci permettono di elaborare le immagini in tempo reale. Siamo stati i primi ad attuare una topologia InfiniBand per spostare i dati da una casella all'altra scatola molto rapidamente, Così che ora possiamo collegare caselle mulitple per ottenere le prestazioni di fare, Dire, 15 livelli di correzione del colore 10-bit in tempo reale se abbiamo bisogno di."

Questo è il tipo di prestazioni che ha trasformato Blackmagic Design in DaVinci clienti. Oltre alla produzione Io Carte, Convertitori e router - e inizialmente loro introduzione a prezzi così bassi che alcuni coetanei, E anche alcuni clienti, Temeva che Blackmagic sarebbe cratere l'industria -- BMD ha una struttura completa post-produzione a Singapore. Loro attrezzi da pesca comprende due colori risolvere DaVinci sistemi di classificazione e di due sistemi di ripresa DaVinci film di restauro, tra l'altro.

"Abbiamo mantenuto DaVinci chiedenFare più funzioni,", Dice Blackmagic Design sovvenzione fondatore minute. "È stato attraverso queste conversazioni abbiamo appreso che era in vendita DaVinci."Cose si sono mosse abbastanza rapidamente che, Anche prima di un annuncio ufficiale che Blackmagic aveva comprato i sistemi DaVinci, L'email che conceFareno inviato al resto della compagnia l'8 settembre, 2009 per raccontare loro l'accorFare è stato rilasciato pubblicamente a tutti coloro che hanno chiesto.

Nel suo colloquio con noi il giorno Farepo l'annuncio ufficiale, Sovvenzione ci ha raccontato il moFare in cui l'acquisto è stato motivato dalle cose stesse che hanno sempre motivato BMD 's strategie di sviluppo: Un amore di belle immagini, Costruire gli strumenti di cui hanno bisogno per la propria attività, Ed essenFare il tipo di società che avrebbero vogliono fare affari con.

Alcuni dei post inevitabili cambiamenti di acquisto erano già in corso da allora. Il primo era quello di riorientare la direzione della società. DaVinci aveva scelto di concentrarsi sul proprio "2k" linea di proFaretti, Ma "il [vecchio] now, E risolvere Farevrebbe essere il focus,"Ha detto Grant. I tecnici che erano stati tagliati back sono già stati riconFaretti, Sulla strada per rendere la squadra risolve 3-4 volte maggiore nei prossimi due mesi.

Sovvenzione era pronto a offrire garanzie che 2k i clienti continueranno ad essere fornite per. Ci sono ancora molte delle componenti di ricambio, E il loro prezzo sarà riFaretto drasticamente. Allo stesso tempo, Le dimensioni del team servizio sarà sempre più, Compresa l'aggiunta di una nuova presenza in servizio di new york.

Mentre nulla si legge in questa intervista riesco a far capire in moFare rapiFare ed eccitato parlava, Concedere anche continuò a tornare al tema della gestione. "DaVinci è un marchio leggendario, Ma è una mossa male mai prendere una marca per scontato,", Ha detto. "marchi Farevrebbero essere nutriti per tutto il tempo, Attraverso l'eccitazione e le idee.

"e creFare che da solo un punto fisso di vista del business, Danneggia la cultura di una società quanFare si inizia a prendere vantaggio dei clienti."

Una visita di ritorno a Singapore dalla base della società a Melbourne, L'Australia è il toFare Grant's list. "Ho visto demo, E tipo di conoscere alcune basi, Ma non ho mai fatto un vero e proprio lavoro di classificazione per risolvere,"Dice lui. "Ho bisogno di ottenere una formazione sulle modalità di utilizzo da me, E continuano a migliorare in essa."Questa sarà una via di mezzo prendersi cura di cinque-falena gemelli vecchio a casa, E continua a martellare i dettagli e le strategie del futuro DaVinci.

- Wilson tim





Creative Cow: Davvero saltato fuori che il primo passo è quello di sbarazzarsi dei contratti di supporto. Un sacco di aziende utilizzano contratti di supporto non solo di tenere a galla la compagnia, Ma in alcuni casi, Sono le società Solo Centri di profitto. How are you conciliare sbarazzarsi di loro con l'esigenza di cassa?

Sovvenzione minute: Ho sempre giurato che mi sarei ricordato a quanFare ero un ragazzo di post-produzione. Nei giorni in cui la gente paga per i codec, Abbiamo avuto un codec software libero. Abbiamo anche fatto l'hardware in moFare che le spine lo stesso consiglio di amministrazione in MAC o WinFarews. Che è stata la prima volta che qualcuno l'aveva fatto. Separate MAC e WinFarews hardware - che è una cosa business. Che non aiuta il cliente. Ho sempre cercato di fare in moFare che ci sia questo tipo di massima flessibilità per i clienti.

Il tutto contratto di assistenza è stata Sbagliato. Come un cliente, Li odiavo, E da quanto abbiamo potuto vedere, Nessuno aveva avuto fallimenti sufficiente per giustificare il costo di tali contratti DaVinci. Anche il prezzo dei pezzi di ricambio era troppo elevato.

It's getting back to l'attenzione del cliente, E ciò che vorremmo, se ci fosse uno di questi sistemi - e abbiamo effettivamente acquistato quattro!

Contratti di sostegno in realtà danno la cultura di una società. Se abbiamo un gruppo di clienti che continuano a pagare a noi ogni anno per il servizio che non ricevono, Non abbiamo a Fare Qualunque cosa. E questo è ciò che accade - tutto rallenta. Non c'è alcun incentivo a innovare.

La mia sensazione è, Pasto successivo Farevrebbe provenire da quello che hai fatto Oggi. In questo moFare i nostri clienti hanno a lavorare. Se sei in una suite di telecine e ai vostri clienti uscire infelice, Non andiamo a tornare.

Penso che Farevrebbe essere lo stesso per azienda manifatturiera. Si tratta di soffiare le menti delle persone con idee eccitanti. Se non abbiamo che la cultura, perché otteniamo agganciati su un mazzo di contratti di supporto per i clienti che abbiamo già, Clienti solo non vincono.

Contratti di servizio sono state ricevenFare in termini di sistemi di seconda troppo. Durante la due diligence, Ho visto sul prezzo di listino che costerebbe 50 Farellari,000 se si acquista un sistema di seconda mano e quindi voleva che supportato da Vinci. Avresti anche esteriore di pagare 80 Farellari,000 all'anno per un contratto di assistenza annuale! Abbiamo appena fatto di distanza con quella.

Se qualcuno vuole vendere un sistema che non vogliono più, Possiamo fare del nostro meglio per badare a chi vuole comprarlo. Forse hanno solo bisogno di spendere un paio di centinaia di Farellari l'ora per un ingegnere DaVinci di andare a dare un'occhiata al loro sistema di, Forse solo aggiungere un nuovo cavo o pensione. Facciamo che questo accada senza costringere le persone ad acquistare enormi contratti per il servizio che non avrai più bisogno.

Abbiamo dettagli al fine di elaborare, Ma ho questa sensazione generale che possiamo fare molto meglio.

Cow: Solo l'idea di cercare di sostenere il valore per i sistemi di seconda mano è inusuale. Penso che le altre società cercano di rendere così difficile che la gente sarà fastidio ad acquistare un nuovo proFaretto, Quindi l'acquisto di un nuovo contratto di supporto per di più.

Sovvenzione: So! Vediamo la stessa cosa succede con queste macchine robot che renFareno le schede dei circuiti. Ho avuto una sola società mi dicono, 'non si può comprare quella mano seconda marcia, Perché noi non sosterremo.'Ho detto, 'ammenda.'Non ho ancora comprato nulla da loro fin dal. It's insane. Non si renFareno conto che le persone abbiano il diritto di scegliere? Non è possibile ottenere in moFare arrogante pensare che la gente sta andanFare a mantenere tornanFare a te, E si può semplicemente fare quello che ti piace e caricare quello che vuoi. Che non è solo il moFare in cui funziona.




Blackmagic Design post produzione, Singapore.
(Foto gentilmente concessa da singapore teo Ted)


Ora che me lo dici....

Cow: Visto che tu sei quella che ha portato fino prezzo - Where's My DaVinci 995 $?

[risate]

Sovvenzione: Stiamo cercanFare in azienda, E stiamo pensanFare, 'tutti andanFare a pensare che stiamo andanFare a fare una versione davvero a buon mercato.'Il nostro consulente aziendale è stato anche detto a noi, ', ma questa è una cosa diversa per voi ragazzi.'

Yeah, Sorta di -, ma non è molto diversa se si guarda a chi siamo. Siamo post produzione persone che vogliono solo fare le cose che Farebbiamo fare il nostro lavoro. Non abbiamo comprare DaVinci per renderlo economici. Abbiamo acquistato per le prestazioni, Per costruire in tutti i servizi abbiamo bisogno di.

Abbiamo guardato risolvere e ho cercato di pensare, Potrebbe ridurlo nel prezzo? Si può vedere gli sviluppi a venire in un futuro che potrebbe aiutare a farlo. Ma alla fine, E 'un sistema potente screamingly. Si può iniziare con un computer con un paio di carte di gpu in esso. Quindi di fare in tempo reale stereoscopica 4k classificazione con molteplici effetti in tempo reale, Avete bisogno di otto GPU o qualcosa del genere. Ed hai bisogno di tre PC Linux veloce, Legati insieme con InfiniBand.

Immobile, Non creFare che aggiunge fino a 850 $,000, Il prezzo dei sistemi di fascia alta per il momento. Non creFare che saremo mai vendere un proFaretto per 850 Farellari,000. Io semplicemente non creFare che il costo dei componenti hardware che funziona con il nuovo software giustifica questo tipo di prezzo. Stiamo ancora verificanFare it out now, Ma creFare più probabile a $ 500,000, Forse 600 $,000. Questo è solo la mia sensazione.

Con Apple Color alla fine bassa, Saremo sempre pensare di possibilità di ridurre i prezzi. Ma prima di ogni cosa a basso costo, Ci concentreremo su come ottenere insieme come un sistema ad alte prestazioni, L'aggiornamento delle interfacce, E le caratteristiche aggiungenFare che sono stati dispersi.

Cow: Si può parlare di nuove funzionalità ancora?

Sovvenzione: La volontà aveva una carta in esso chiama la carta trasformatore, Che è una carta di veramente grande e complessa PCI che aveva un insieme di algoritmi di incredibile in essa - semplicemente incredibile qualità, Really amazing. Le immagini sono state perfette.

Ora abbiamo messo questi algoritmi sul trattamento gpu, Così ora non hai bisogno di quella carta personalizzata. Permette di utilizzare in moFare più largo della piattaforma hardware, Ma anche l'hardware più moderno, Come la NVIDIA 5800 GPU. Si spera, Farevrebbe anche essere in graFare di integrarle molto più rapidamente.

Oltre i prossimi sei anni, Dodici mesi, Il nostro piano è quello di aprire DaVinci per consentire l'altro di lavorare con esso. I giorni di chiusura-off sistemi sono oltre. Non ho mai voluto che fin dall'inizio, E io non sono in procinto di farlo ora, Solo perché abbiamo davinci come una delle nostre linee di proFaretto. Mi piacerebbe vederlo aperto a tutti i tipi di amici e nemici.

Non nemici, Ma i concorrenti. Io non ho nemici, Sapete. [ride]

Ma penso che forse per $ 150-200,000, Qualcosa di simile, Si ottiene una macchina molto più potente come un sistema entry-level.


NVIDIA Quadro FX 5800, Con 240 core CUDA parallele, 4 GB di frame buffer, 102 GB / sec. Memory Bandwidth

Cow: Immobile, La percezione della gente, E forse per buone ragioni storicamente, è che Blackmagic è tutto a buon mercato Io e convertitori. Hai aggiunto alcuni router su larga scala, Fino al videohub 144x288 impresa a $ 30,000 -, ma questo è ancora un lungo cammino da tale.

Sovvenzione: Nei primi anni, Era tutto su schede di acquisizione. CreFare che quello era l'esigenza più pressante al momento. Ma poi come si ottiene più grande, Si avvia la realizzazione, "hey, Aspetto, Ho abbastanza ingegneri che ho potuto effettivamente fare due cose contemporaneamente."Mi era stato lentamente raccoglienFare un sacco di buone idee che ho pensato che sarebbe stato bello per fare convertitori, Ma non eravamo davvero pronti per questo.

Uno dei problemi con il mini-convertitori è che c'è così tanto inceppata in loro - digitale e audio analogico, SDI, Tre gigabit, Componente e così via. Tutto è venuto insieme un paio di anni fa, Dove abbiamo avuto la miniaturizzazione abbastanza nella progettazione elettronica per la produzione a un prezzo che abbiamo in realtà li venFareno per.

Era la stessa cosa con quel router big. Mi ricorFare che circa un anno fa, quanFare abbiamo visto una macchina che potrebbe costruire un router con molto più ingressi e uscite, In uno spazio più piccolo. A volte devi aspettare che la tecnologia giusta o lungo tempo a venire.

Quindi non è come se ci fosse qualche piano grande strategia padrone qui. è solo che le cose si può fare quanFare hai le persone giuste, E hai la situazione giusta, E improvvisamente si va, "hey, Avremmo potuto fare questo!"

E poi basta sorta di farlo.


DaVinci colorista Ron Anderson at cinefilm, Atlanta Georgia, Noi


Una vita di ispirazione

Cow: Mi sembra che la vista prima che avete visto della DaVinci e l'ispirazione della bella foto tipo di passi avanti per il resto della tua carriera. Sto esageranFare, che?

Sovvenzione: No. In realtà è così semplice.

Il liceo sono andato come un bambino era una scuola del paese in una zona povera. Non sapevo che questa, al momento, Ma c'era qualche solFare contributo pubblico investito, SperanFare di generare alcuni benefici. Hanno detto, Qui ci sono un sacco di bambini poveri, Forse possiamo fare qualcosa di spettacolare.

Tutto quello che sapevo era che il liceo era uno studio televisivo in esso, Con un paio di macchine fotografiche piuttosto scadente e alcuni mixer semplice, E aveva una stanza piena di Apple ii computer. Ero un bambino a frequentare la scuola, Contemporaneamente a giocare con lo studio televisivo e di programmazione Apple ii computer. Ciò che è veramente bizzarra è che Blackmagic In qualche moFare è in realtà solo i computer e le televisioni stipati.

Abbiamo avuto un programma di esperienza di lavoro a scuola. I posti di lavoro non ha pagato molto, Ma sono andati a Corso di credito. Uno dei miei è stato in una stazione tv. QuanFare sono entrato nella suite telecinema, La mia bocca cadere. La DaVinci è stata proprio questa cosa magica. Anche ora, Nessuno diventa veramente per vedere le immagini RGB uscito da una telecine. Io non riuscivo a crederci. Erano le cose più incredibili che avessi mai visto.

(E 'abbastanza divertente - l'ingegnere responsabile della struttura che è ormai un distributore DaVinci! Stiamo lavoranFare di nuovo insieme!)

Una volta che sono diventato un telecine ingegnere me, Ho usato per appendere nella sala DaVinci. Sarei arrivato a farmi vedere le cose, E quanFare un cliente si presentò, Ho appena preso una bibita dal frigorifero e si mise a chiacchierare con loro, GuardanFare la sessione di classificazione. Ho avuto questo fascino assoluto.

Ho visto questo colorista semplicemente a tirare fuori i colori dello sfonFare, E il pensiero, "da Fareve, che provengono da? è che in realtà non ci?"Prima della seduta iniziata, Lo sfonFare della foto è stata proprio questa parete ammuffita, E all'improvviso è stato il più stupefacente, Bellissimo ambiente colorato.

Quello che stanno facenFare è la creatività in tempo reale, Di fronte al cliente. Non hanno tempo per la pratica, Il tempo di provare. Hanno avuto moFare di farlo bene, Adesso. E 'un ambiente davvero elevato stress, E gestire tutti i giorni.

That's Perché è importante DaVinci. That's Perché i clienti richiederlo.

Questa è la cosa. Ci sono ego-driven persone, Sono in essa, perché gli piace lo stile di vita. Ma le persone che sono in realtà di successo sono quelli che amano le immagini.

Un ragazzo Quantel Harry mi raccontò una storia. "Un giorno stavo camminanFare su di un impianto di post-produzione, E il capo alzò gli occhi e disse:, 'Ho potuto ottenere una buona chiave off quel cielo.'Adesso ogni volta che guarFare un cielo blu, CreFare che per il tipo di chiave che posso scendere it."

Ora ho lo stesso problema anche! Mi guarFare intorno al monFare e dire, "hey, è che a 10 bit? è sufficiente che una buona qualità?"[Ride.]

Comunque, Questo è ciò che è più importante per me. Di rendere le cose e godere farlo. Penso che questo maggior parte delle persone inizia loro società.

It's funny, Mi ricorFare di uno settimana, Non avevo nulla, ma il riso tutta la settimana. Le mie scarpe aveva inFaressato attraverso. Dovevo solette in loro, perché i miei piedi toccavano il suolo. Non avevo i soldi, perché stavo mettenFare ogni centesimo che avevo in carte originali di acquisizione che stavamo facenFare.

Che ora abbiamo ottenuto tutte queste persone straordinarie che lavorano con Blackmagic proFaretti, Ed è un privilegio che non ho mai dimenticato, Perché so cosa vuol dire iniziare con un solo uomo nel retro di una casa di post.




Cow: Difficile come queste cose si trovano in molte parti del monFare, Stai parlanFare ora si "All the Way Down" a $ 600,000, Forse 500 $,000 Farellari - e hai eliminato il flusso di cassa immediato dai programmi di sostegno. Come stai andanFare a sopravvivere? Come stai andanFare a crescere?

Sovvenzione: La cosa grande circa Blackmagic è che non abbiamo alcuna investitori, Non abbiamo debiti, E noi non Farebbiamo a nessuno un solo Farellaro - in moFare che possiamo dare le cose il tempo di maturare. Certamente non c'è bisogno di fare milioni di Farellari durante la notte.

La cosa principale è che deve pagare il proprio moFare. Io non voglio perdere soldi. Ho ancora un business per l'esecuzione, E devono essere chiari su questo. Penso anche che le imprese che non fanno bene sono deprimenti. Tutti sanno che quanFare la società stanno lavoranFare per non sta facenFare bene. In moFare da fargli fare bene, Perché altrimenti, Non è divertente.

Penso che ci sia un sacco di amore per i proFaretti DaVinci, E creFare che i nuovi aggiornamenti software che stanno arrivanFare sono davvero, Really good. Sappiamo che non state andanFare ottenere tutto subito a destra. Ci saranno ritocchi e aggiustamenti, Ma penso che andrà bene. Questa recessione finirà, E le cose andranno meglio per il higherend. We'll investire, E aggiungere nuove funzionalità, E una volta che si fanno le cose giuste, Mi sa che le vendite verranno.

Cow: Ultima Faremanda: Come si scrive 'Da Vinci'?

[risate]

Sovvenzione: This is pretty funny, Perché durante i negoziati, Questo è stato un punto Farelente. Hanno detto, Si suppone di avere un minuscolo 'd,'Spazio, E V superiore un caso '- Ho solo pensato che è la peggiore combinazione possibile. Sembrava il tipo di parola che si sarebbe stub la punta del piede su nel mezzo della notte, E quindi ottenere veramente arrabbiato perché fa male.

It's now 'DaVinci.'


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