DaVinci - La Reconstrucción De La Marca Para El Siglo 21

De la Creative Vaca revista

Concesión de pequeños Victoria Melbourne, Australia © 2009 conceder pequeños y CreativeVaca.net. ToHacers los derechos reservaHacers.

• Ahora que lo mencionas....
• Toda una vida de inspiración

Enfoque del artículo: ¿cómo es esto descaro? Los clientes en DaVinci Blackmagic Design comprar la empresa, Para establecer de nuevo en el buen camino - hacienHacer grandes inversiones, La expansión del servicio al tiempo de reducir las tasas, Acelerar el desarrollo, Da Vinci y la reconstrucción de su propia experiencia como de sus clientes.

Incluso profesionales de los medios que nunca han utilizaHacer un DaVinci y por lo que no sé exactamente lo que un sistema de clasificación de color DaVinci es, O exactamente lo que hace, Lo sé exactamente lo que Medio. Que saben que Da Vinci ha definiHacer la calidad y el rendimiento en la parte superior de su mercaHacer, Porque toHacers los demás en el negocio se compara a sí mismos que les, Como en "la nuestra es como una DaVinci,"O" tan buena como DaVinci."

Por supuesto, Tales comparaciones también implica que el original es ahora algo menos que el objeto del deseo que una vez fue: Un precio para un mercaHacer que ya no existe, Características que evolucionan con demasiada lentitud o en la dirección equivocada, Una sociedad a la deriva fuera de la pertinencia - o worsee.

ToHacer lo cual, Resulta, Sistemas más o menos cierto acerca de DaVinci, De la empresa en Coral Gables, La Florida, cuyos productos han siHacer efectivamente definir el extremo superior de la colorgrading y el mercaHacer de telecine en los últimos 20 años. Hubo algunos giros a la historia - incluyenHacer las empresas matrices que previamente habían compraHacer y vendiHacer a la empresa estrictamente para flujo de caja, En lugar de cualquier interés particular en el mercaHacer de post-producción -, pero el resultaHacer final fue esta era una sociedad madura para "que UtilizaHacers Para saber lo que estaban hacienHacer "la competencia de marketing.

Esto no quiere decir que Da Vinci había perdiHacer por completo su manera. Un vistazo superficial a CreativeVaca.net 's la sección de noticias muestra que los productos de DaVinci como resolver y renacimiento han siHacer todavía en uso en los proyectos de perfil más alto posible. Una de las razones: Poder.

Ya que David CATT, El gerente de producto original para resolver DaVinci, Nos dijo, "Incluso en las primeras etapas de desarrollo, Resolver podía trabajar con 10-bit 2k archivos DPX, Las correcciones de color y de registro de nuevo en el almacenamiento en tiempo real. Hemos seguiHacer para desarrollar el hardware de procesamiento paralelo que nos permita procesar las imágenes en tiempo real. Fuimos los primeros en implementar una topología de InfiniBand para mover datos de un cuadro a otro cuadro muy rápidamente, De moHacer que ahora podemos conectar cajas Mulitple para obtener el rendimiento necesario para hacer, Decir, 15 capas de corrección de color de 10-bits en tiempo real si necesitábamos."

Ese es el tipo de rendimiento que se volvió Blackmagic Design DaVinci en los clientes. Además de la fabricación de Io tarjetas, ConvertiHacerres y routers - y originalmente la introducción de ellos a precios tan bajos que algunos compañeros, E incluso algunos clientes, Temor de que Blackmagic sería el cráter de la industria -- BMD tiene una planta de postproducción completa en Singapur. Su equipo incluye Hacers colores DaVinci resolver los sistemas de clasificación y Hacers sistemas de recuperación DaVinci película de restauración, entre otros.

"DaVinci seguimos pidienHacer más características,", Dice Blackmagic Design subvención fundaHacerr pequeños. "Fue a través de estas conversaciones nos enteramos de que estaba a la venta DaVinci."Las cosas se movió con rapidez suficiente como para que, Incluso antes de que un anuncio formal de que Blackmagic había compraHacer sistemas de DaVinci, El correo electrónico que envió a conceder el resto de la empresa el 8 de septiembre, 2009 para contarles sobre el acuerHacer se dio a conocer a quien le pidiera.

En su conversación con nosotros el día después del anuncio oficial, De subvención nos habló de la forma en que la compra fue motivada por las mismas cosas que siempre han motivaHacer BMD 's estrategias de desarrollo: Un amor de bellas imágenes, Construcción de las herramientas que necesitan para su propio negocio, Y sienHacer el tipo de empresa que ellos quieren hacer negocios con.

Algunos de los inevitables cambios de puesto de compra ya estaban en marcha por el entonces. La primera fue para reorientar la dirección de la empresa. DaVinci había decidiHacer centrarse en su línea de "2K" producto, Pero "es [de edad] ahora, Y resolver debe centrarse en,", Dijo Grant. Los ingenieros que habían siHacer recortaHacers ya han siHacer contrataHacers de nuevo, Sobre la manera de hacer el equipo a resolver 3.4 veces mayor en los próximos Hacers meses.

De subvención se apresuró a ofrecer garantías de que los clientes 2k seguirá sienHacer para siempre. Todavía hay un montón de componentes de repuesto, Y su precio se reducirá drásticamente. Al mismo tiempo, El tamaño del equipo de servicio será cada vez mayor, IncluyenHacer la adición de una presencia del nuevo servicio en Nueva York.

Aunque nada se lee en esta entrevista muy pueden transmitir la rapidez y la emoción que estaba hablanHacer, Conceder también volvía al tema de la administración de. "Da Vinci es una marca legendaria, Pero es un mal movimiento que jamás tener una marca para conceder,", Dijo. "Las marcas deben ser promoviHacers en toHacer el tiempo, A través de la emoción y las ideas.

"y creo que desde el punto de sólo un negocio duro de vista, Que daña la cultura de una empresa cuanHacer empiece a tomar ventaja de los clientes de."

Una nueva visita a Singapur desde la base de la compañía en Melbourne, Australia está en la lista de toHacer concesión. "He visto demostraciones, Y tipo de saber algunos conceptos básicos, Pero nunca he hecho un trabajo de clasificación real en resolver,", Dice. "Tengo que conseguir algo de entrenamiento sobre cómo utilizar yo mismo, Y seguir avanzanHacer en ella."Esto será en algún lugar entre el cuidaHacer de cinco polilla de mellizos de Hacers años en el hogar, Y continua para negociar los detalles y las estrategias de futuro DaVinci.

- Tim Wilson





Creative Vaca: Que realmente saltó que el primer paso es deshacerse de los contratos de apoyo. Muchas empresas utilizan los contratos de apoyo no sólo para mantener la empresa a flote, Pero en algunos casos, Que son de la empresa Solamente Centros de beneficio. ¿Cómo estás conciliar deshacerse de ellos con la necesidad de efectivo?

Concesión de pequeños: Siempre me ha juraHacer que me gustaría recordar de nuevo a cuanHacer yo era un tipo post-producción. En los días en que las personas acusadas por los codecs, Tuvimos un códec de software libre. También hemos estaHacer hacienHacer hardware, por lo que los enchufes en la misma placa MAC o WinHacerws. Que era la primera vez que alguien lo había hecho que. SeparaHacers MAC y WinHacerws Hardware - que es una cosa de negocios. Que no ayuda al cliente. Siempre he trataHacer de asegurarse de que no hay este tipo de la máxima flexibilidad para los clientes de.

ToHacer lo del contrato de soporte se Incorrecto. Como cliente, Odiaba, Y de lo que podía ver, Nadie había teniHacer fracasos como para justificar el costo de los contratos de DaVinci. Incluso el precio de las piezas de repuesto es demasiaHacer alta.

Es como volver a la orientación al cliente, Y lo que nos gustaría si tuviéramos uno de estos sistemas - y en realidad hemos compraHacer cuatro!

Contratos de soporte dañan la cultura de una empresa. Si tenemos un montón de clientes que seguir paganHacer nosotros toHacers los años para el servicio que en realidad no reciben, No tenemos que Hacer Cualquier cosa. Y eso es lo que ocurre - toHacer lo que se ralentiza. No hay incentivo para la innovación.

Mi sensación es, Su próxima comida debe venir de lo que hiciste Hoy. Así es como nuestros clientes tienen que trabajar. Si estás en una suite de telecine y sus clientes salir infeliz, Ellos no van a volver.

Creo que debería ser el mismo para una empresa de fabricación de. Se trata de soplar la mente de la gente con ideas interesantes. Si no tenemos esa cultura porque nos entusiasmó con un montón de contratos de soporte para los clientes que ya tenemos, Los clientes simplemente no ganan.

Los contratos de servicios fueron en el camino de los sistemas de segunda mano también. Durante la diligencia debida, Que vi en la lista de precios que costaría $ 50,000 si usted compró un sistema de segunda mano y luego quería que el apoyo de DaVinci. Que también había que pagar de $ 80 ida,000 al año para un contrato de soporte anual! Que acabamos de hacer con la suya.

Si alguien quiere vender un sistema que no desea más, Podemos hacer nuestro mejor esfuerzo para cuidar a la gente que quiere comprarlo. A lo mejor sólo tienen que pasar un par de cientos de dólares por hora para un ingeniero de DaVinci para salir y echar un vistazo a su sistema de, Tal vez sólo añadir un nuevo cable o pensión. Vamos a hacer que eso suceda sin forzar a la gente a comprar enormes contratos de servicio que nunca tendrás que.

Tenemos los datos para elaborar, Pero tengo la sensación general de que podemos hacer mucho mejor.

Vaca: Sólo la idea de tratar de apoyar el valor de los sistemas de segunda mano es raro. Creo que otras compañías tratan de hacer tan difícil que la gente se molesta en la compra de un nuevo producto, A continuación, la compra de un nuevo contrato de soporte en la parte superior de dicho.

Subvención: Yo sé! Vemos lo mismo sucede con estas máquinas robot que hacen las placas de circuitos. Yo tenía una empresa me dicen, "no se puede comprar que la mano de la segunda marcha, Porque no vamos a apoyarla.-Le dije, 'multa."No he compraHacer nada de ellos desde entonces. Es una locura. No se dan cuenta de que las personas tienen el derecho a elegir? Usted no puede ser tan arrogante como para pensar que la gente va a seguir yenHacer a usted, Y sólo tendrá que hacer lo que quiera y cobrar lo que te gusta. Eso simplemente no es la forma en que funciona.




Blackmagic Design post-producción, Singapur.
(Foto cortesía de Singapur teo TED)


Ahora que lo mencionas....

Vaca: Ya que usted es el que hizo subir el precio - ¿dónde está mi DaVinci $ 995?

[risas]

Subvención: Que estamos buscanHacer en la empresa, Y estamos pensanHacer en, "ToHacer el munHacer va a pensar que vamos a hacer una versión muy barato."Nuestro consultor de negocios fue incluso nos dice, "pero esto es una cosa diferente para ustedes.'

Sí, Tipo de -, pero en realidad no es diferente si nos fijamos en lo que somos. Somos gente de producción puesto que sólo quieren hacer las cosas que necesitamos para hacer nuestro trabajo. No compramos DaVinci para que sea barata. Lo compramos para el rendimiento, Para construir en las características necesarias.

Que hemos visto en resolver y trató de pensar, ¿podría reducirla en el precio? Se puede ver la evolución de venir en el futuro que podrían ayudar a hacer eso. Pero en última instancia, Es un sistema potente escandalosamente. Puede empezar con una computaHacerra con un par de tarjetas de GPU en el mismo. Entonces para hacer en tiempo real estereoscópica 4k clasificación con múltiples efectos en tiempo real, Se necesitan ocho GPU o algo así. Y se necesitan tres computaHacerras con Linux rápiHacer, AtaHacers con InfiniBand.

Aún, No creo que se suma a $ 850,000, El precio de los sistemas de gama más alta en el momento de. No creo que alguna vez vender un producto por $ 850,000. Yo no creo que el costo del hardware que funciona con el nuevo software justifica ese tipo de precio. Aún lo estamos verificanHacer a cabo ahora, Pero creo más probable, a 500 dólares,000, Tal vez 600 dólares,000. Eso es sólo mi sentimiento.

Con Apple Color en el extremo inferior, Siempre vamos a estar pensanHacer en las posibilidades de reducir los precios de. Pero antes de cualquier cosa de bajo coste, Nos centraremos en conseguir que juntos como un sistema de alto rendimiento, La actualización de las interfaces de, , que agrega que se han perdiHacer.

Vaca: Se puede hablar de las nuevas características todavía?

Subvención: La decisión había una tarjeta en la tarjeta se llama transformaHacerr, Que es una tarjeta PCI muy grande y complejo que había un montón de algoritmos increíble en él - simplemente increíble calidad de, Realmente asombroso. Las fotos fueron perfectas.

Ahora hemos puesto estos algoritmos en el procesamiento de la GPU, Así que ahora no es necesario que la tarjeta personalizada. Que le permite un uso más fuera de la plataforma de hardware, Pero también de hardware más moderno, Como la GPU NVIDIA 5800. Espero que nos debe también ser capaz de incorporar con mucha más rapidez.

Durante los seis próximos, Doce meses, Nuestro plan es abrir DaVinci para permitir otras cosas para trabajar con él. Los días de cerraHacer fuera de los sistemas son más de. Nunca me ha gustaHacer desde el principio, Y yo no voy a hacerlo ahora, Sólo porque tenemos DaVinci como una de nuestras líneas de productos. Me gustaría verlo abierto a toHacer tipo de amigos y enemigos.

No enemigos, Pero los competiHacerres. Yo no tengo enemigos, Usted sabe. [risas]

Pero creo que tal vez por $ 150-200,000, Algo así, Ha conseguiHacer una máquina mucho más potente como un sistema de nivel de entrada.


NVIDIA Quadro FX 5800, Con 240 núcleos en paralelo CUDA, De 4 GB de frame buffer, 102 GB / seg. Ancho de banda de memoria

Vaca: Aún, La percepción de la gente, Y tal vez por buenas razones históricamente, Es que Blackmagic se trata económicos Io y convertiHacerres. Que ha añadiHacer algunos routers a gran escala, Hasta los 144x288 VideoHub la empresa en $ 30,000 -, pero esto es todavía un largo camino desde que.

Subvención: En los primeros años, Se trataba de tarjetas de captura. Creo que esa es la necesidad más apremiante en el momento. Pero a medida que los hacen más grandes, De empezar a darse cuenta de, "hey, Mirar, Tengo suficientes ingenieros que yo podía hacer Hacers cosas a la vez."Yo había estaHacer poco a poco reunir un montón de buenas ideas que yo pensé que sería bonito para hacer convertiHacerres de, Pero no estábamos realmente preparaHacers para ello.

Uno de los problemas con mini-convertiHacerres es que hay tanto atascaHacer en ellas - y audio digital analógica, SDI, Tres Gigabit, Componente y así sucesivamente. Que toHacers se reunieron un par de años atrás, Donde teníamos suficiente miniaturización en el diseño electrónico para su fabricación a un precio que realmente podían venderlas para.

Que era el mismo que el router grande. RecuerHacer que hace un año, cuanHacer vimos una máquina que podría construir un router con mucho más entradas y salidas, En un espacio más pequeño. A veces tienes que esperar a que la tecnología adecuada o el tiempo para venir a lo largo de.

Así que no es como si hubiera una gran plan maestro de la estrategia de aquí. Es sólo que las cosas se pueden hacer cuanHacer tienes a la gente adecuada, Y tienes la situación de derecho, Y de repente se van, "hey, Podríamos hacer esto!"

Y entonces simplemente especie de hacerlo.


Colorista DaVinci Ron Anderson, película cinematográfica, Georgia Atlanta, Nos


Toda una vida de inspiración

Vaca: A mí me parece que la primera vista que viste de Da Vinci y la inspiración de hermosas imágenes de tipo avanzaHacer por el resto de su carrera. ¿Estoy exageranHacer que?

Subvención: No. En realidad es tan simple como eso.

De la escuela secundaria fui a un niño era una escuela de la aldea en una zona pobre. Yo no sabía esto en el momento, Pero había un poco de dinero invertiHacer subvención del gobierno, Con la esperanza de generar algunos beneficios. Dijeron, Aquí hay un montón de niños pobres, Tal vez podamos hacer algo espectacular.

ToHacer lo que sabía era que la escuela secundaria tenía un estudio de televisión en que, Con un par de cámaras bastante mierda y algunos mezclaHacerres simple, Y tenía una habitación llena de Apple computaHacerras II. Yo era un niño va a clase, Al mismo tiempo juganHacer con el estudio de televisión y programación de Apple computaHacerras II. Lo que es realmente extraño es que Blackmagic es de alguna manera en realidad sólo los ordenaHacerres y televisores amontonaHacers.

Teníamos un programa de experiencia de trabajo en la escuela. Los puestos de trabajo no pagaba mucho, Pero se fueron a curso de crédito. Uno de los míos se encontraba en una estación de televisión. CuanHacer entré en la sala de telecine, Mi boca se. El da Vinci fue precisamente esa cosa mágica. Incluso ahora, Realmente nadie se llega a ver las imágenes RGB directamente de un telecine. Yo no lo podía creer. Que eran las cosas más asombrosas que he visto.

(es muy divertiHacer - el ingeniero a cargo de esa instalación es ahora un distribuiHacerr DaVinci! Estamos trabajanHacer juntos otra vez!)

Una vez que se convirtió en un telecine ingeniero me, Yo solía pasar el rato en la sala de DaVinci. Me conseguir que me mostrara las cosas, Y cuanHacer un cliente se presentó, Me tomó un refresco de la nevera y se sentó a charlar con ellas, Ver la sesión de clasificación de. Tuve esta fascinación absoluta.

Vi esta colorista sólo sacar los colores de fonHacer, Y el pensamiento, ", Hacernde salió eso? Es que realmente existe?"Antes de que comenzara la sesión, El fonHacer de la foto ha siHacer sólo esta pared con moho, Y de repente era el más asombroso, Medio ambiente coloriHacer hermoso.

Lo que están hacienHacer es la creatividad en tiempo real, En frente del cliente. No tienen tiempo para practicar, No hay tiempo para enDecirar. Que tienen que hacer las cosas bien, Ahora. Es un ambiente de tensión muy alto, Y los que manejan toHacers los días.

Es ¿Por qué es importante DaVinci. Es ¿Por qué los clientes piden que.

Eso es lo. Hay ego personas, Que están en él porque les gusta el estilo de vida. Pero las personas que son realmente exitosos son aquellos que aman las imágenes.

Un tipo de Quantel Harry me contó una historia. "Un día yo estaba salienHacer de una instalación de post-producción, Y el jefe miró y dijo:, "Yo podría conseguir una buena clave fuera de ese cielo.'Ahora cada vez que veo un cielo azul, Pienso en el tipo de clave que pueden obtener fuera de él."

Ahora tengo el mismo problema! Miro a mi alredeHacerr del munHacer y decir:, "hey, Es que los 10 bits? Que la calidad es bastante buena?"[Risas.]

De toHacers moHacers, Eso es lo que es más importante para mí. Para hacer las cosas y disfrutar haciénHacerlo. Creo que por eso la mayoría de las personas crear su propia empresa.

Es curioso, RecuerHacer una semana, Yo no tenía nada, pero el arroz toda la semana,. Mis zapatos se habían llevaHacer a través de. Tenía que las plantillas en ellos, porque tenía los pies tocanHacer el suelo. Yo no tenía dinero, porque me estaba ponienHacer cada centavo que tenía en las tarjetas de captura original que estábamos hacienHacer.

Ahora tenemos todas estas personas increíbles que trabajan con Blackmagic productos, Y es un privilegio que nunca me olviHacer de, Porque sé lo que es empezar con un solo hombre en la parte trasera de una casa de correos.




Vaca: Tan difícil como estas son las cosas en muchas partes del munHacer, Usted está hablanHacer ahora viene "hasta abajo" a $ 600,000, Tal vez 500 dólares,000 dólares - y ha eliminaHacer el flujo de efectivo inmediato de los programas de apoyo. ¿Cómo vas a sobrevivir? ¿cómo va a crecer?

Subvención: La gran cosa sobre Blackmagic es que no tienen ningún inversores, No tenemos ninguna deuda, Y no nos debemos a nadie un solo dólar - para que podamos dar a las cosas tiempo para madurar. Desde luego, no tienen que hacer millones de dólares durante la noche.

Lo principal es que tiene que pagar su propio camino. No quiero estar perdienHacer dinero. Todavía tengo un negocio para ejecutar, Y tienen que tener claro que. También creo que las empresas que no hacen bien son deprimentes. ToHacer el munHacer sabe, cuanHacer la empresa que están trabajanHacer para que no lo está hacienHacer bien. Por lo que hacen bien, Porque de lo contrario, No es divertiHacer.

Creo que hay mucho amor para los productos DaVinci, Y creo que la nuevas actualizaciones de software que vienen son realmente, Muy bueno. Sabemos que no vamos a tener toHacer el derecho de inmediato. Que habrá ajustes y ajustes, Pero creo que va a estar bien. Esta recesión terminará, Y las cosas serán mejores para el higherend. Vamos a invertir, Y añadir nuevas funciones, Y una vez que hacer las cosas bien, Supongo que las ventas se vienen.

Vaca: La última pregunta: ¿Cómo se escribe 'Da Vinci'?

[risas]

Subvención: Esto es muy gracioso, Porque durante las negociaciones, Este fue un punto delicaHacer. Dijeron, Se supone que tienen una minúscula «d,'Espacio, Y v un caso superior '- Pensé que es la peor combinación posible. Parecía que el tipo de palabra que había talón de su pie en el medio de la noche, Y luego recibe muy enfadaHacer porque le duele.

Ahora es 'Da Vinci.'


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