Davinci - Umbau Der Marke Für Das 21. Jahrhundert

Von der Creative Kuh Magazin

Grant Petty Melbourne Victoria, Australien © 2009 Grant Petty und CreativeKuh.net. Alle Rechte vorbehalten.

• Jetzt, wo du es sagst....
• Ein Leben der Inspiration

Artikel Fokus: Was ist das für Chuzpe? Der DaVinci Kunden an Blackmagic Design kaufen das Unternehmen, , um es wieder auf den rechten Pfad - machen große Investitionen, Ausweitung des Services während Schleuderei Gebühren, Die Beschleunigung der Entwicklung, Und den Wiederaufbau da Vinci aus eigener Erfahrung, wie seine Kunden.

Auch Medien-Profis, die noch nie ein davinci verwendet haben und so nicht genau wissen, was ein DaVinci-Color-Grading-System ist, Oder genau, was sie tut, Weiß genau, was es Bedeutet. Sie wissen, dass davinci Qualität und Leistung an der Spitze des Marktes definiert wurde, Weil alle anderen in der Branche vergleicht sich mit ihnen, Wie in "unser ist wie ein davinci,"Oder" so gut wie ein davinci."

Natürlich, Solche Vergleiche auch bedeuten, dass das Original ist nun etwas weniger als das Objekt der Begierde es einmal war: Für einen Markt, der nicht mehr existiert Preis, Features entwickelt sich ebenfalls langsam oder in die falsche Richtung, Ein Unternehmen abzuhalten, sich aus der Relevanz - worsee oder.

Die alle, Es stellt sich heraus,, Waren mehr oder weniger wahr, über die DaVinci-Systeme, Das Unternehmen in Coral Gables, Florida, deren Produkte haben in der Tat wurde die Definition der oberen Ende der Farbkorrektur und Telecine-Markt für die letzten 20 Jahre. Gab es einige Wendungen der Geschichte - einschließlich Muttergesellschaften, die zuvor gekauft und verkauft das Unternehmen ausschließlich für den Cashflow, Anstatt ein besonderes Interesse in der Postproduktion Markt -, aber das Endergebnis war dies ein Unternehmen reif für "sie Verwendet Zu wissen, was sie tun "wettbewerbsfähige Vermarktung wurden.

Dies nicht zu sagen, dass davinci gänzlich verirrt. Ein flüchtiger Blick auf CreativeKuh.net 's der News-Bereich zeigt, dass davinci Produkte wie zu beheben und die Wiederbelebung noch im Einsatz auf der höchsten möglichen Profil Projekte wurden. Ein wichtiger Grund: Kraft.

Wie David CATT, Das ursprüngliche Produkt-Manager für davinci beheben, Erzählte uns,, "Selbst in den sehr frühen Phasen der Entwicklung, Entschließen konnte die Arbeit mit 10-Bit-2k DPX-Dateien, Und aufzeichnen Farbkorrekturen zurück zur Lagerung in Echtzeit. Wir weiterhin Parallel-Verarbeitung Hardware, die es uns ermöglichen, diese Bilder in Echtzeit verarbeiten zu entwickeln,. Wir waren die ersten Menschen zur Umsetzung ein Infiniband-Topologie, um Daten von einem Feld zum anderen Feld bewegen sich sehr schnell, So dass nun konnten wir mulitple-Boxen in Verbindung zu treten, um die Leistung zu bekommen, Sagen, 15 Schichten von 10-Bit-Farbkorrektur in Echtzeit, wenn wir brauchten, um."

Dass die Art der Leistung, die sich's Blackmagic Design in davinci Kunden. Neben der Fertigung von Io Karten, Konverter und Router - und ursprünglich ihre Einführung auf so niedrige Preise, dass einige Kollegen, Und sogar einige Kunden, Befürchtet, dass Blackmagic würde Krater der Industrie -- BMD hat eine komplette Postproduktion in Singapur. Ihre Ausrüstung umfasst zwei davinci beheben Color-Grading-Systemen und zwei davinci Wiederbelebung Filmrestaurierung Systeme unter anderem.

"Wir fragten davinci, um weitere Funktionen,", Sagt Blackmagic Design Gründer Grant Petty. "Es war durch diese Gespräche, die wir gelernt, dass davinci wurde zum Verkauf."Bewegten schnell genug, dass, Neinch bevor eine formelle Ankündigung, dass Blackmagic hatte davinci Systeme gekauft, Die E-Mail des Zuschusses an den Rest der Gesellschaft am 8. September, 2009, um sie über den Deal war, öffentlich zu sagen, wer gefragt freigegeben.

In seinem Gespräch mit uns am Tag nach der offiziellen Ankündigung, Zuschuss erzählte uns von den Möglichkeiten, in dem der Kauf wurde von der gleichen Dinge, die immer motiviert haben motiviert BMD 's Entwicklungsstrategien: Die Liebe der schönen Bilder, Bau der Werkzeuge, die sie brauchen für ihr eigenes Unternehmen, Und da die Art von Unternehmen, dass sie Geschäfte machen wollen, wäre mit.

Einige der unumgänglichen Veränderungen nach dem Kauf bereits im Gange waren bis dahin. Die erste war die Neuausrichtung des Unternehmens in Richtung. Davinci gewählt hatte, sich auf ihre "2k"-Produktlinie konzentrieren, Aber "es ist [old] now, Und zu beheben sollte auf Folgendes konzentrieren,"Gewähren, sagte. Ingenieure waren gekürzt wurden bereits wieder eingestellt, Auf dem Weg zur Herstellung der beheben Team 3-4 mal größer in den nächsten zwei Monaten.

Gewähren, wurde schnell zu versichern, dass 2k Kunden werden auch weiterhin anbieten, werden gemäß. Es gibt noch viel Ersatzkomponenten, Und ihr Preis wird drastisch reduziert. Zur gleichen Zeit, Die Größe der Service-Team wird zunehmen, Zum Beispiel das Hinzufügen eines neuen Dienstes Präsenz in New York.

Nichts zu lesen, während Sie in diesem Interview kann sehr schnell und zu vermitteln, wie aufgeregt er sprach, Zuschuss auch immer wieder auf das Thema der Stewardship. "DaVinci ist eine legendäre Marke, Aber es ist ein schlechter Zug zu nehmen immer eine Marke für selbstverständlich,", Sagte er. "Marken müssen gepflegt werden die ganze Zeit, Durch die Aufregung und Ideen.

"und ich denke, mit nur einem harten betriebswirtschaftlicher Sicht, Es schädigt die Kultur eines Unternehmens, wenn Sie mit der Einnahme Vorteil der Kunden."

Einem Gegenbesuch nach Singapur von der Basis des Unternehmens in Melbourne, Australien ist auf Gewährung der ToTun-Liste. "Ich habe Demos, Und irgendwie weiß, dass einige Grundlagen, Aber ich habe nie eine echte Einstufung von Arbeitsplätzen auf beheben,", Sagt er. "Ich muss einige vermitteln, wie man es selbst bekommen, verwenden Sie, Und immer besser auf sie."Das wird irgendwo dazwischen kümmern Fünf-Motte alten Zwillinge zu Hause, Aus-und Weiterbildung mit dem Hammer die Einzelheiten und Strategien der künftigen DaVinci.

- Tim Wilson





Creative Kuh: Es wirklich sprang aus, dass Ihr erster Schritt ist die Beseitigung der Support-Verträge. Viele Unternehmen nutzen Support-Verträge, nicht nur das Unternehmen über Wasser zu halten, Aber in einigen Fällen, Sie sind der Gesellschaft Nur Profit Center. How are you Vereinbarkeit loszuwerden sie mit der Neintwendigkeit für Bargeld?

Grant Petty: Ich habe immer geschworen, dass ich wieder daran zu erinnern, wenn ich einen Post-Production-Typ war wäre. In den Tagen, wenn die Menschen für Codecs zahlen, Hatten wir ein freies Software-Codec. Haben wir auch machen Hardware, so dass dieselbe Bord Stecker in MAC oder WinTunws. Das war das erste Mal, dass jemand getan hatte, dass. Separate MAC und WinTunws Hardware -, dass ein Unternehmen, was die. Das nicht hilft den Kunden. Ich habe immer versucht, um sicherzustellen, dass es diese Art von maximaler Flexibilität für die Kunden.

Die ganze Sache war Support-Vertrag Falsch. Als Kunde, Ich haßte sie, Und von dem, was wir sehen konnten, Niemand hatte genug Fehlschläge auf die Kosten dieser Verträge rechtfertigen davinci. Sogar die Preise von Ersatzteilen war zu hoch.

Es wird immer wieder auf den Kunden zu konzentrieren, Und was wir wollen, wenn wir eines dieser Systeme waren - und wir haben tatsächlich kaufte vier!

Support-Verträge tatsächlich ein Schaden entstanden die Kultur eines Unternehmens. Wenn wir habe eine Reihe von Kunden haben, dass die Zahlung uns jedes Jahr für Dienstleistungen, die sie eigentlich gar nicht erhalten bleiben, Wir müssen nicht Tun Irgendetwas. Und das ist, was passiert - alles verlangsamt. Es gibt keinen Anreiz für Innovationen.

Mein Gefühl ist,, Der nächsten Mahlzeit sollte aus was du getan hast Heute. Dies ist, wie unsere Kunden zu haben, Arbeit. Wenn Sie in einem Telecine Suite und Ihren Kunden spazieren unglücklich, Sie sind nicht kommen zurück.

Ich denke, es sollte das gleiche für ein produzierendes Unternehmen. Es geht darum, bläst den Köpfen der Menschen mit zündenden Ideen. Wenn wir nicht, dass die Kultur haben, weil wir auf ein Bündel von Support-Verträgen für die Kunden süchtig zu werden, die wir haben bereits, Kunden nur gewinnen, nicht.

Dienstleistungsaufträge wurden im Weg von gebrauchten Systemen zu. Während der Due Diligence, Ich sah auf den Listenpreis, dass es $ 50 kosten würde,000, wenn Sie einen Second-Hand-System gekauft und dann wollte sie unterstützt von davinci. Sie hatte auch die Zahlung von $ 80 nach außen,000 pro Jahr für einen jährlichen Support-Vertrag! Wir einfach nicht weg mit dem.

Wenn jemand ein System verkaufen, sie wollen nicht mehr, Wir können unser Bestes tun, um Menschen kümmern, die sie kaufen wollen. Vielleicht müssen sie nur ein paar hundert Dollar pro Stunde für eine davinci Ingenieur verbringen zu gehen und einen Blick auf ihr System haben, Vielleicht nur ein neues Kabel oder Bord. Let's make, dass ohne die Menschen zwingen, große Aufträge für Dienstleistungen, die sie nie brauchen kaufen passieren.

Wir haben Details zu erarbeiten, Aber ich habe diese allgemeine Gefühl, dass wir eine Menge tun können besser.

Kuh: Nur die Idee zu versuchen, Wert für Second-Hand-Systeme unterstützen ist ungewöhnlich. Ich denke, dass andere Unternehmen versuchen, es so schwer, dass die Menschen in Kauf eines neuen Produkts ärgerlich werden, Dann der Kauf eines neuen Support-Vertrag auf dieser.

Zuschuss: Ich weiß! Sehen wir das gleiche passiert mit diesen Roboter Maschinen, die Leiterplatten machen. Ich hatte ein Unternehmen zu mir sagen, 'kannst du nicht kaufen, das betreffende Gerät aus zweiter Hand, Weil wir ihn nicht unterstützen."Sagte ich, 'fine."Ich habe nichts gekauft von ihnen seit. Es ist verrückt,. Nicht sie erkennen, dass Menschen das Recht haben zu wählen? Sie kann nicht so arrogant zu glauben, dass Leute werden immer wieder für Sie, Und man kann nur tun, was Sie wollen, und berechnen, was Sie wollen. Das ist einfach nicht so funktioniert.




Blackmagic Design Postproduktion, Singapur.
(Foto mit freundlicher Genehmigung Singapur Ted teo)


Jetzt, wo du es sagst....

Kuh: Da du bist derjenige, der bis Preis gebracht - where's my $ 995 davinci?

[Gelächter]

Zuschuss: Wir suchen in der Firma, Und wir denken, "everybody's werde denke, wir werden eine wirklich preiswerte Version nicht."Unsere Unternehmensberater war sogar sagen uns, "aber das ist so eine andere Sache für euch.'

Yeah, Art -, aber es ist nicht wirklich anders, wenn man sich, wer wir sind. Wir Postproduktion Leute, die wollen nur die Dinge, die wir benötigen, um unsere Arbeit machen. Wir nicht kaufen davinci um sie billig. Wir kauften es für die Erfüllung, Zu bauen in den Zügen müssen wir.

Wir haben uns zu beheben sah und versuchte zu denken, Könnten Sie reduzieren im Preis? Sie sehen Entwicklungen kommen in der Zukunft zu tun, die dazu beitragen könnte, dass. Aber letztlich, Es ist ein leistungsstarkes System zum Schreien. Sie beginnen mit einem Computer mit ein paar GPU-Karten in ihr. Dann tun, um Echtzeit-stereoskopischen 4k Einstufung mit mehreren Effekten in Echtzeit, Sie müssen acht GPUs oder so ähnlich. Und Sie müssen drei schnellen Linux-PCs, Zusammengebunden mit Infiniband.

Immer noch, Ich glaube nicht, dass summiert sich bis zu $ 850,000, Der Preis für die höchste-End-Systeme im Moment. Ich glaube nicht, daß wir überhaupt verkaufen ein Produkt für $ 850,000. Ich glaube nicht, dass die Kosten für die Hardware, die mit der neuen Software rechtfertigt diese Art der Preis -. Wir sind immer noch die Kontrolle it out now, Aber ich denke eher bei $ 500,000, Vielleicht $ 600,000. Das ist nur mein Gefühl.

Mit Apple Color am unteren Ende, Wir werden ein Denken der Möglichkeiten zur Verringerung der Preise. JeTunch vor der niedrigen Kosten, was, Konzentrieren wir uns daran, es gemeinsam als ein High-Performance-System, Aktualisierung Schnittstellen, Und Hinzufügen neuer Features, die bisher gefehlt hat.

Kuh: Können Sie über die neuen Funktionen noch zu sprechen?

Zuschuss: Die Entschlossenheit hatte eine Karte in es nannte den Transformator-Karte, , die eine wirklich große und komplexe PCI-Karte, eine ganze Reihe von Algorithmen in der es unglaublich - einfach unglaublich war Qualität, Really amazing. Die Bilder waren perfekt.

Wir setzen jetzt diese Algorithmen auf die GPU, So, jetzt brauchen Sie nicht, dass benutzerdefinierte Karte. Es Ihnen erlaubt, mehr aus dem Regal Hardware verwenden, Sondern auch mehr moderne Hardware, Wie die NVIDIA 5800 GPU. Sollten wir hoffentlich auch in der Lage sein, diese viel zu übernehmen schnell.

In den nächsten sechs, Zwölf Monate, Unser Plan ist zu öffnen davinci, damit andere Dinge mit ihm zu arbeiten. Die Tage der abgeschlossenen Systeme sind über. Ich habe noch nie mochte sie von Anfang an, Und ich bin nicht zu tun, die jetzt, Nur weil wir davinci als eine unserer Produktlinien hat. Ich möchte sehen, öffnete es für alle Arten von Freunden und Feinden.

Keine Feinde, Aber Wettbewerber. Ich habe keine Feinde, Sie wissen. [lacht]

Aber ich denke, vielleicht für $ 150-200,000, So etwas, Sie erhalten eine sehr viel stärkere Maschine als ein Einstiegssystem.


NVIDIA Quadro FX 5800, Mit 240 parallelen CUDA-Cores, 4 GB Frame Buffer, 102 GB / s. Speicherbandbreite

Kuh: Immer noch, Wahrnehmung der Menschen, Und vielleicht aus guten Gründen historisch, Ist, dass Blackmagic dreht sich alles um billige Io und Stromrichter. Sie haben einige große Router hat, Bis 144x288 Unternehmen Videohub bei $ 30,000 -, aber das ist noch ein langer Weg von der.

Zuschuss: In den ersten Jahren, Es war alles über Capture-Karten. Ich glaube, das war die dringende Neintwendigkeit, die zum Zeitpunkt. Aber dann, wie Sie immer größer, Sie beginnen zu realisieren, "hey, Aussehen, Ich habe genug Ingenieure, konnte ich wirklich nicht zwei Dinge auf einmal zu bekommen."Ich habe langsam das Sammeln ein paar gute Ideen, dass ich dachte, wäre schön, für die Herstellung Wandler, Aber wir waren nicht wirklich bereit dafür.

Eines der Probleme, mit Mini-Konverter ist, dass es so viel in sie blockiert - digitale und analoge Audio -, Sdi, Drei Gigabit -, Komponente und so weiter. Es kam alles zusammen ein paar Jahren, Wo wir genug Miniaturisierung in der Elektronik-Design, um sie zu einem Preis, wir könnten tatsächlich verkaufen sie für die Herstellung.

War es das gleiche mit diesem großen Router. Ich erinnere mich, vor etwa einem Jahr als wir sahen, eine Maschine, die einen Router mit viel Ein-und Ausgänge aufbauen könnte, In einen kleineren Raum. Manchmal muss man für die richtige Technologie oder Zeit warten, mitzukommen.

Es ist also nicht, wie es einige große Meister Strategieplan hier. Es ist nur, dass die Dinge geschehen können, wenn Sie die richtigen Leute bekommen haben werden, Und Sie haben die richtige Lage gebracht, Und plötzlich gehen, "hey, Was wir tun konnten diese!"

Und dann einfach noch mehr tun.


Davinci colorist Ron Anderson am cinefilm, Atlanta Georgia, Uns


Ein Leben der Inspiration

Kuh: Es scheint mir, dass den ersten Blick sah man der DaVinci und die Inspiration von schönen Bildern Art bewegte sich durch den Rest Ihrer Karriere. Bin ich übertrieben, dass?

Zuschuss: Nein. Es ist wirklich so einfach ist das..

Die hohe Schule, die ich als Kind war eine Dorfschule in einer armen Gegend ging. Ich wusste nicht, diese zum Zeitpunkt, Aber es gab einige Zuwendung der öffentlichen Hand Geld investiert, Der Hoffnung, einige Vorteile generieren. Sie sagten,, Hier sind viele arme Kinder, Vielleicht können wir etwas tun, spektakuläre.

Ich wusste nur, dass das Gymnasium ein TV-Studio in sich hatte, Mit ein paar ziemlich beschissen Kameras und einige einfache Mischer, Und es war ein Raum voller Apple ii Computer. Ich war ein Kind geht in die Klasse, Gleichzeitig spielt mit den TV-Studio und Programmierung Apple ii Computer. Was wirklich bizarr ist, dass Blackmagic ist in gewisser Weise wirklich nur Computer und Fernseher gestaute zusammen.

Wir hatten eine Berufserfahrung Programm in der Schule. Die Arbeitsplätze hat nicht viel, Aber sie ging natürlich Kredit. Ein von mir war bei einer TV-Station. Als ich ging in die Telecine Suite, Den Mund gefallen. Der DaVinci war gerade dieses magische Ding. Auch jetzt, Niemand kommt wirklich auf die RGB-Bilder direkt aus einem telecine sehen. Ich konnte es nicht glauben. Sie waren die erstaunlichsten Dinge, die ich je gesehen hatte.

(it's quite funny - der Ingenieur verantwortlich für die Einrichtung ist jetzt ein davinci Händler! Wir arbeiten wieder zusammen!)

Einmal wurde ich mich telecine Ingenieur, Früher habe ich hängen, die in der davinci Zimmer. Ich würde man ihnen zu zeigen, mir Dinge, Und wenn ein Client zeigte sich, Ich schnappte mir ein Soda aus dem Kühlschrank und setzte mich mit diesen, Gerade die Einstufung Tagung. Ich hatte diese absolute Faszination.

Ich sah diese colorist gerade dabei, Farben aus dem Hintergrund, Und dachte, "Wo kam das von? War, dass es wirklich?"Vor Beginn der Sitzung, Hintergrund des Bildes war gerade diese verschimmelten Wand, Und plötzlich war die erstaunlichste, Schöne bunte Umwelt.

Was sie tun, ist eine Echtzeit-Kreativität, Vor dem Client. Sie haben keine Zeit zum Üben haben, Keine Zeit zu proben. Sie müssen es richtig machen, Jetzt. Es ist ein wirklich hoher Belastung Umwelt, Und sie behandeln jeden Tag.

Das ist Deshalb ist es wichtig davinci. Das ist Kunden fragen, warum nicht.

Das ist es. Es gibt Ego-driven Menschen, Sie sind in ihr, weil sie wie der Lebensstil. Aber die Leute, die wirklich erfolgreich sind diejenigen, die Bilder Liebe.

Ein Quantel Harry Mann erzählte mir eine Geschichte. "Eines Tages ging ich aus einem Post-Production Facility, Und der Chef blickte auf und sagte, "Ich könnte einen guten Schlüssel aus diesem Himmel.'Jetzt jedes Mal, wenn ich mir ein blauer Himmel, Ich denke an die Art von Schlüssel kann ich steigen sie."

Jetzt habe ich das gleiche Problem zu haben! Ich schaue mich um die Welt und sagen:, "hey, Ist, dass 10-Bit? Ist, dass die Qualität gut genug?"[Lacht.]

Immerhin, Das ist, was am wichtigsten ist mir. Dinge zu machen und genießen Sie tun es. Ich glaube, das ist, warum die meisten Leute ihr eigenes Unternehmen starten.

It's funny, Ich erinnere mich an eine Woche, Ich hatte nichts, aber Reis die ganze Woche. Meine Schuhe getragen hatte, durch. Ich musste Einlagen in ihnen bekommen, weil meine Füße den Boden berührten. Ich habe kein Geld, weil ich jeden Cent, den ich hatte in den ursprünglichen Capture-Karten, die wir taten, war Putting.

Wir haben jetzt alle diesen erstaunlichen Menschen, die mit Blackmagic Produkte, Und es ist ein Privileg, das ich nie vergessen, Weil ich weiß, was es heißt, mit nur einem Mann in den Rücken eines Posthaus's start.




Kuh: So schwierig, wie diese Dinge sind in vielen Teilen der Welt, Sie sprechen kommen jetzt "all the way Tunwn" bis zu $ 600,000, Vielleicht $ 500,000 Dollar - und Sie haben den unmittelbaren Cashflow aus der Support-Programme beseitigt. Wie willst du, um zu überleben? Wie wollen Sie wachsen?

Zuschuss: Das Tolle an Blackmagic ist, dass wir nicht allen Investoren, Wir haben noch keine Schulden, Und wir schulden nicht, dass jemand einen einzigen Dollar - also haben wir etwas Zeit um zu reifen geben kann. Wir sicherlich nicht, um Millionen von Dollar über Nacht machen.

Die Hauptsache ist, dass es seinen eigenen Weg zu bezahlen. Ich will nicht zu sein, Geld zu verlieren. Ich habe immer noch ein Unternehmen zu führen, Und haben werden, um das klar. Ich denke auch, dass die Unternehmen nicht tun gut sind deprimierend. Jeder weiß, wenn das Unternehmen sie arbeiten für die geht es nicht gut. So dass Sie es gut tun, Weil sonst, Es macht keinen Spaß.

Ich glaube, es ist sehr viel Liebe für die DaVinci-Produkte, Und ich denke, das neue Software-Updates, die kommen, sind wirklich, Wirklich gut. Wir wissen, dass wir nicht alles rechten Geraden weg. Es werde Feinabstimmungen und Anpassungen, Aber ich denke, es geht in Ordnung zu sein. Diese Rezession enden wird, Und es wird besser für die higherend. Wir investieren, werden, Und neue Funktionen hinzufügen, Und wenn man die richtigen Dinge, Ich schätze den Verkauf kommen.

Kuh: Letzte Frage: Wie schreibt man "DaVinci"?

[Gelächter]

Zuschuss: This is pretty funny, Weil während der Verhandlungen, Das war ein wunder Punkt. Sie sagten,, Es soll ein kleines 'haben d,"Raum, Und eine obere case 'v' - ich dachte, dass die denkbar schlechteste Kombination ist. Es sah aus wie die Art des Wortes du dein Fuß auf Stub in der Mitte der Nacht, Und sich dann wirklich böse, weil es weh tut.

Es ist jetzt 'davinci.'


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